今天我们要介绍的高端厨卫品牌——樱雪。

　　1998年，改革开放春风在南粤大地加速孵化出众多优秀企业。彼时中山南头还是个名不见经传的广东小镇，但不久后，这里会成为驰名海内外的“中国家电小镇”，涌现出众多优秀家电企业和民族品牌。

　　经历20多年的高速增长期后,厨电市场已由增量市场转为存量市场。在疫情反复，地产调控，人口红利消失、全球局势动荡，原材料上涨等不利因素的叠加之下，波动明显加大，各种不确定性影响着家电市场。步入2022年，企业经营和市场消费的环境都变得更加复杂，没有核心竞争力的企业被加速淘汰出局，部分上市公司的年报也不尽如人意。

　　如何在这风云突变的市场环境中完成破局，是一道摆在所有厨电品牌面前的难题。不进则退，只有极少数具有前瞻思维的企业选择逆势出击，而成立至今25年的樱雪集团正是敢于出击、布局缜密、稳步向前的杰出代表。

　　6亿元大手笔，改革升级全方位提质提速

　　作为坚定的长期主义者，李荣坤始终坚持练好内功，与时俱进，以扎实的基本盘和能打硬仗的团队精神，持续探寻和践行高质量发展之路。

　　“团队是企业的价值，质量是品牌的生命”，这一经营理念背后，折射出樱雪对行业的坚守，对用户的承诺和对未来的信心。为加速实现技术、品质、管理等全面升级，樱雪计划2022年总投资6亿元，其中3亿元用于建设集成灶、洗碗机、净水器等新兴品类的工业4.0级生产基地;3亿元用于新建现代化集团总部大楼。

　　据李荣坤介绍，这一决定也是搭乘“大湾区”这趟发展快车，“樱雪所在的中山是大湾区枢纽中心。依托大湾区发展，融入大湾区建设，吸引大湾区优秀人才，都会为樱雪新一轮腾飞做好充分准备。”

　　脚踏实地，樱雪一路走来步伐稳健

　　上世纪90年代开始，现代厨房概念开始普及，“烟灶消”三大件的市场容量迅速提高，中国厨电行业也迎来第一个黄金十年，并逐渐形成了“粤派”、“浙派”两大产业基地。1998年，35岁的李荣坤在广东中山创办了樱雪厨电。谈起创业初衷，李荣坤坦言，成立樱雪“既不盲目，也不盲从。”他说，自己是厨电行业的“老三届”，一直与用户近距离打交道，对中国厨房的变化非常感同身受。

　　“以前在农村，厨房是烟熏火燎，有了燃气灶、油烟机，烹饪环境大大改善。我相信，厨电行业是一个带来美好改变的行业，一定大有可为。”在李荣坤心中，创立并打造一个服务全球用户，引领厨房体验和生态创新的民族厨电品牌，是磐石般坚定的信念。正是在这份可贵的初心指引下，创业初期的种种困难，李荣坤都亲自带领各团队加班加点一一攻克。全体樱雪人一次又一次完成技术攻坚和市场开拓，取得了一个又一个里程碑式的胜利。

　　“董事长有清晰的战略规划和敏锐的市场洞察力，目标明确，有责任、有担当，而且他亲自操盘，与员工共进退，是董事长身上最打动我的地方。”集团副总裁陈素女士回忆道。“在董事长'领头羊'重要作用下，无论是产品技术研发还是生产，董事长都会亲自把关，而且这么多年来，他都坚持到各地线下市场走访，了解到基层的情况和现状。我想，就是董事长这种实干精神造就了樱雪今日的风采。”

　　“和樱雪合作，就是看重董事长身上的拼劲和实干精神。”与樱雪合作23年的绵阳代理商唐彬海回忆第一次见到李荣坤，对方没有夸夸其谈，更多的是讲述自己走访市场时的所见所闻，还有樱雪的产品优势。“我和樱雪合作二十余年，董事长强烈的企业家精神和责任感始终让我感动。”在总部扶优扶强的支持下，唐总坚持樱雪单一品牌、坚守一份事业，2021年业绩同期增长40%，在当地年销售额超过3000万，在当地强势卖场(江油家电)樱雪厨电占销售额70%以上，并培养了多个提货过百万的85后90后经销商。

　　赣州代理商李鹏飞也是和樱雪合作超过15年，在他眼中，董事长对事业的坚定追求、务实创新深深影响着他，基于对董事长的高度信任，他坚定步伐，全身心投入这份事业。和樱雪合作期间，鹏飞总放弃和头部品牌合作，坚持樱雪单一品牌、坚守一份事业，亲自带领着16人团队解决市场所有问题，亲力亲为带动经销商做活动，一场活动销量超过480万;2021年业绩同期增长30%，在当地年销售额超过3000万，网点终端多达160个。

　　在老客户持续发展的同时，不断有新客户加入，为樱雪注入源源不断的活力。

　　其中，不乏有目光卓越跨行转型者。广西玉林代理商黄文军之前从事卫浴建材行业，从认识樱雪到加盟樱雪仅用了一个月时间。他高度认同樱雪的企业文化和李荣坤董事长“务实、创新、诚信”的价值观，作为94年新生代，头脑灵活，决策果断。为抢占桂南这片厨热蓝海，仅用短短七天时间就完成了130㎡品牌体验大店的改装升级工作!五一开业当天销售额就达到了12.6万，今年开业至今这家大店的销售额超过58万!该大店开业后，陆续在玉林、贵港地区铺开销售网络，吸引多家樱雪厨电专卖店和专柜开业，在当地销售业绩破千万。

　　无独有偶，在山东菏泽代理商闫茂盛身上，我们也能感受到创业者的果敢智慧。在与樱雪结缘后，多年从事批发的闫总毅然转型，2021年与樱雪正式合作，就在当地最高端的欧亚达建材市场开设一家120平米的樱雪品牌体验大店，618大促20天业绩突破32.9万，今年销售额破百万，当地销售业绩破千万。据闫总描述：“跟着樱雪有钱赚，有奔头，我今年计划会开10家樱雪品牌体验专卖店，目前已开6家，销售业绩都很不错!”

　　25年来，樱雪经历了从无到有，从弱到强，从公司到集团的飞跃式发展，取得了令人瞩目的成绩。从广东省名牌，到中国名牌产品;从广东省著名商标，到中国驰名商标;从广东省高新技术企业，到国家免检产品;从传统厨电，到智能厨电，套系厨电。凭借过硬的品质和品牌力，以及连接互联网的营销举措，大大提升了经销商朋友的信心，赢得了事业伙伴们的认可。

　　“用户为先，品质为王”，从成立樱雪到带领樱雪不断壮大的过程中，这句话都是李荣坤最看重的座右铭之一。正因诚信、专业、亲民的品牌形象，樱雪得以广纳贤才，吸引众多优秀伙伴的加入，不断壮大。

　　站上智能化新风口，保持前瞻眼光

　　源于一颗不甘平庸、力争上游的雄心，樱雪持续推动产品更新迭代，在技术研发、设计理念上实现一次又一次的自我超越，为厨电市场不断带来惊喜。超前的战略目光，让樱雪早早地就着手布局厨电产品智能化研发战略。

　　2016年，IoT、AI技术兴起并很快与多个产业融合，“智能家居场景”逐渐在大家眼前越来越清晰。樱雪敏锐地捕捉到这一变化，在李荣坤带领下，樱雪凭借技术优势快速布局，展开一条循序渐进、有条不紊的场景化产品智能之路。同年，樱雪推出行业首创超魔007智能变频油烟机，搭载烟灶联动系统，打破传统厨电产品的单一性能和固有形态;2018年，樱雪推出全新力作：樱雪AI智能互联厨房，通过AI智能管家实现全屋的智能互联，尽显厨电智能领域的先行者实力。

　　据苏宁易购一份厨电消费人群画像数据显示，在85后用户诉求中，成套化服务、智能、品牌等软性条件占比超36%，成为消费升级新的增长点。基于用户需求，今年秋季新品发布会上，樱雪推出了全新套系产品——“源”套系。

　　“源”套系包含拥有18L澎湃大水量的樱雪热水管家.智能零冷水2202，搭载水魔方智能浴控，无需wifi连接，突破性80米控制范围，以科技之力打造升级沐浴体验;拥有1200G大通量的樱雪澎湃双出水2206，采用专利零陈水技术，为万千家庭带来滴滴纯净的全时鲜活水;以25m³/min飓风大吸力和1100Pa超大风压，冠绝群雄的樱雪AI智能烟机2308，搭载双智能巡航系统，真正实现从容烹饪，无惧油烟;拥有70%热效率和5.2kW大火力的樱雪高效聚焰灶2208，实现节能与猛火兼得，为用户带来厨房品质的跃迁。

　　以“始于智能，忠于美学”为核心设计理念，在全新发布的“源”套系中融合强大功能和厨房美学，并在产品智能化、功能集成化上实现再升级，以极为丰富的集成式厨房新体验打动市场，广受消费者好评。

　　做年轻人喜爱的厨电国潮品牌

　　如何保持品牌的先进水平，李荣坤将保持进步，与时代同行放在首位。“一定要跟得上时代的变化。企业研发的产品要跟得上市场，做企业的人的心态也要跟得上时代。”

　　如今，90后、00后消费者逐渐掌握消费市场主导地位，人民生活需求也从“有没有”向“好不好”转变，樱雪要做的是打造年轻化、专业化、国民化的品牌形象：保持一颗年轻的心，顺应国家政策，以消费者核心需求为导向，用专业的、创新的、高品质的产品为消费者提供能够提升生活幸福感的厨热产品。

　　在品牌战略转型上，樱雪不遗余力，线上、线下均取得了卓有成效的进展：正式签约实力派演员陈数，并完成了广东省内各大小高铁站和广珠西线这两大交通枢纽的全媒体覆盖，同时在抖音、小红书、知乎等APP上保持品牌活跃度。目前，樱雪官方抖音号已有43.8万粉丝，曝光量超2500万，并持续走高。

　　线下终端建设方面，作为品牌的“门面”，线下终端门店和体验馆代表了品牌的整体形象，也是品牌和消费者面对面接触交互的桥梁，樱雪更是深谙此道。副总裁陈素介绍，樱雪品牌体验大店以产品的套系化、场景化体验为主要思路，以套为单位展示产品，通过产品有机搭配和实际使用感为消费者提供有效的沉浸式展示。

　　目前已有308家樱雪品牌体验大店遍布全国，都是靠近头部品牌、在最好的建材市场。品牌影响力也将有效地辐射城市核心商圈，提升了樱雪事业合作伙伴在当地市场的实力和信誉。据了解，樱雪今年会在全国范围内持续布局，目标新增100家品牌体验大店。全新升级的终端形象将助力终端店面销量的提升，实现与消费者的全面连接，真正打通最后一公里!

　　善弈者通盘无妙手

　　围棋有俗手、本手、妙手，企业发展需要练“本手”， 研“妙手” ，断“俗手”。樱雪25年发展是一条稳扎稳打的长效发展道路，这背后既离不开每个樱雪人的努力，更有赖于董事长清醒而敏锐的思考和决断，坚实企业研发实力基础，以持续创新不断探索厨电领域新思路，摒弃急功近利、粗制滥造的狭隘思维。

　　管理层是否有韧性，是决定一家公司能否走得更远的关键。现在的百年企业，如西门子、飞利浦等，无论经历如何，都是踏踏实实，稳扎稳打，把事情做到极致，就能从优秀到卓越：成功没有捷径，只有耐得住寂寞，厚积薄发，才能成就一番经得住考验的事业。

　　以穿越周期的视角来看，一时一地的顺风或逆风并不重要，“善弈者通盘无妙手”，决胜并不基于任何奇谋妙计，而在于保持了战略的一致性，能够针对不同环境实现有条不紊的应对，坚持长期战略定力。

　　目前的樱雪已经具备这一特质，作为一位成熟而睿智的棋手，李荣坤显然懂得如何在棋局博弈中运筹帷幄，带领樱雪走向更好的明天。