TASSANI塔萨尼引领艺术涂料行业迈向新高峰
6月27日-28日，TASSANI塔萨尼在广东佛山骏景酒店举行了品牌战略研讨暨生态系新品发布会，吸引了来自全国各地的近百位经销商合作伙伴参加。此次活动还邀请了瑞坤国际-正方良行设计的首席设计师徐庆良老师和泛家居行业的领军培训机构-广州建众CS经营部总经理何静老师出席，同时还有华人设计师网、涂界等行业媒体现场报道。TASSANI塔萨尼品牌展示了其最新推出的生态系产品，为艺术涂料行业注入了新的活力。
会上，意大利TASSANI塔萨尼大中华区CEO项兴浩在致辞回顾2015年创始品牌时表示，经过多家品牌考察后，最终选定将意大利TASSANI塔萨尼引入中国市场，其百年品牌的沉淀、专业的色彩与技术体系、做事严谨等特点令人印象深刻。
TASSANI塔萨尼大中华区CEO项兴浩致辞
资料显示，TASSANI塔萨尼始建于1918年，总部位于意大利热那亚，专注经营高端装饰类涂料，是“意大利皇室奖”获得者，第25届巴塞罗那奥运会指定合作伙伴，是欧洲地区受欢迎艺术涂料品牌，产品畅销全球46个国家和地区。先后完成了巴塞罗那奥运会场馆、迪拜机场、迪拜亚特兰蒂斯酒店、Can Borboy酒店、意大利艺术家Elena私人艺术博物馆、AC Holtel Genova 、丽思卡尔顿酒店、HiIton Milan酒店、加林普林贝斯特韦斯酒店等全球高端精品涂装项目。
自2015年TASSANI塔萨尼进驻中国市场，致力于打造高端艺术涂装项目，凭借其在个性化墙面定制专业化表现，受到诸多建筑设计公司的肯定和青睐，曾助力美国HOK设计事务所完成超五星级酒店厦门波特曼高端艺术涂料选样工作，全程参与并落地施工完成国家级重点工程粤澳中医药产业园博物馆，协助香港梁智明设计事务所完成对成都W酒店项目的高端个性化墙面定制等等，并在五星级酒店、高端豪宅、顶级私人会所、商业艺术空间、艺术馆等各个领域全面开花，成为深受高端设计师领域青睐的墙面个性化定制服务商。
塔萨尼如今已引进中国达9年时间，可以说已经属于艺术涂料行业第一领跑阵营。艺术涂料的蓬勃发展渐成软装新赛道，数百家大小品牌入场，产品同质化严重，竞争趋于激烈。鉴于当下的市场状况与需求，更着眼于未来新时代的消费人群，塔萨尼主动求变，毅然进行品牌战略升级。
TASSANI塔萨尼大中华区执行总裁刘芳作主题演讲
会上，意大利TASSANI塔萨尼大中华区执行总裁刘芳进行了《2023 TASSANI塔萨尼品牌战略布局思考》主题演讲，以当下业态生长深度思考塔萨尼2023年品牌战略突破方向，用前瞻性的战略应变局、育新局、开新局，加速品牌升级，迎接新挑战、新未来。随后宣布TASSANI塔萨尼将以全新品牌形象布局终端市场，撬动新中产消费市场新增长。
刘芳向全国经销商提到，品牌与营销是两码事，品牌需要有长期战略和思考，营销是拉动短期的业绩增长。塔萨尼需要让大家形成对品牌的独特价值点认知，对中高端消费群体进行心智占领，所有伙伴要坚定做长期的品牌商，而不是随波逐流的整合商。
刘芳对塔萨尼的创始过程进行了回顾，尽管荆棘载途，但从无到有一步步积累，最终取得了令人瞩目的成绩，将一切不可能变成可能。据介绍，经过九年时间的发展，现今塔萨尼拥有30亩总部基地，200多名专业化团队，2000多个涂料单品，10万个色彩配方元素，服务全国核心设计师近1000名，全国落地近1000个精品项目案例，已经成长为中国艺术涂料行业，集技术研发、工艺设计、专业培训、营销推广及施工承接交付为一体的大型综合服务商。
九年取得一定的成绩后，塔萨尼仍然前路漫漫，刘芳提醒大家需要有极满归零的心态，当成另一个起点再出发。在后续的发展中，塔萨尼梳理品牌的底层设计逻辑，品牌策略请瑞坤国际—正方良行设计的首席设计师徐庆良老师来塑造品牌力;产品策略以前端设计师的设计灵感为研发原点，打造引领产品跌代的能力;渠道策略将构建三位一体式核心设计师模型，全力打造设计师渠道营销。
塔萨尼的品牌路线精而美，因此合作伙伴并不求多，更是曾经一个月连续退还了5位准经销商的预付款。刘芳指出商业在于迎合，创新在于引领，塔萨尼将以设计为导向，力求志同道合，有相同价值观的经销商合作，让每一个人都追随光、成为光、散发光，一路同行，一路生花。
瑞坤国际—正方良行设计首席设计师徐庆良老师作主题演讲
值得一提的是，执笔操刀TASSANI塔萨尼品牌升级的是瑞坤国际—正方良行设计的首席设计师徐庆良老师，他同时是中国建筑学会室内设计分会全国理事、良行Masanori Art创始人、和山集联合创始人。设计大咖徐庆良老师荣誉无数，诸如获得过德国红点设计大奖、德国IF设计大奖、香港APIDA亚太室内设计大奖金奖、日本优良设计大奖等等，这些奖可谓是设计界的奥斯卡奖，足见其造诣深厚。
徐庆良精通空间设计与品牌策划，自己是室内设计师正好契合塔萨尼所需，因而对于塔萨尼的设计师渠道品牌战略有着深刻的理解，其策划理念与塔萨尼多年的发展愿景不谋而合，操作起来得心应手。
徐庆良经过全面的市场调研和品牌诊断后，认为艺术涂料行业目前虽然品牌众多，且都试图在设计师渠道建立品牌，但都没有获得设计师圈层的心智代表位置。未来谁能够主导设计师艺术涂料品类，谁就能把握中高端用户入口，占领市场制高点。基于调研，徐庆良思考从外部思维的角度，对塔萨尼的战略支点进行清晰的定位，并重新定义设计师群体在艺术涂料商业生态中的角色，将塔萨尼打造成设计师品牌产品化的平台。
会上，徐庆良对TASSANI塔萨尼品牌升级进行解读，提出了时尚、科技、自然、个性、当代的创意设计主张，大胆尝试，颠覆传统，为品牌灌注新鲜活力，通过提升品牌精神追求，实现品牌年轻化;以此为锲机，精准适配新中产人群的精神需求，高效链接中高端设计师渠道，创造竞争优势，驱动价值传播打开新市场。
众所周知，塔萨尼一直专注高品质艺术涂料，提供个性化墙面服务。徐庆良和塔萨尼对市场做了精准的调研和定位后，将进一步深化和拔高品牌调性，细化可执行性，力争打造艺术涂料x设计师第一品牌，成为还原设计灵感的真正设计师品牌。塔萨尼升级后的品牌形象和策略将值得期待，必定在群雄逐鹿的艺术涂料市场中进一步扩大市场占有率。
随后，意大利TASSANI塔萨尼大中华区执行总裁助理黎镜彬及品牌部总监袁子华分别为大家带来内卷时代-制胜进化之道-《超级操盘手》及《新媒体个人IP运营攻略》课程进行了全方位的赋能，TASSANI塔萨尼全国各地的团队能力获得质的提升。
TASSANI塔萨尼生态系新品发布会启动仪式
活动期间，TASSANI塔萨尼从人与自然和谐共生的价值观入手重磅发布了生态系新产品，涵盖了MOJINA·可可砂绒、MANTEA·欧式玉帛、FOLIGNO·石英彩、GAROFANO·金丝绒、PEZARRO·珊瑚绒、DUPINI·珐琅漆、OVION·魔术漆、ROCKO·澳白贝、MOSES·印象石、BAROCCO·极光石、FLANNEL·法兰绒、BRERA·朋克锦等12大精品。
据介绍，生态系产品洞察终端市场需求，顺应全球“环境保护与可持续发展”理念，结合未来10年室内生态环保设计，打造了满足渠道需求的产品体系，构建了产品组合的核心优势。该系列产品延续“品牌高端化”的精神主张，核心原材料均来源于全球知名大厂——德国巴斯夫、美国陶氏、德国默克，殿堂级绿色环保的品质为全中国家庭用户创造“森呼吸”般的居住体验。
生态系产品以“自然共生”的生态设计理念，所有灵感或为丹霞地貌、极地冰川、沙滩贝壳、极光、流萤等等，均来自于自然界，其肌理肤感颇具震撼力，在居住者进入一种与自然界融合的居住状态。该系列产品目标不止于生态价值向经济价值的转化，而是要在可持续发展下推进人们美好生活提升。
以往的艺术涂料推广最大的难点，莫过于复杂的施工工艺，不同的技师呈现的效果常常不一样。而塔萨尼此次发布的生态系产品，极大的简化了调配和施工工艺，未来或许在各大项目中，能够大范围应用开来。
广州建众何静老师作主题演讲
同时，塔萨尼特邀了广州建众何静老师分享《打造高端品牌店面运营官》。何静就发展趋势、业态现状对泛家居业的门店系统管理进行深入剖析并提出了“品牌高端化”的运营理念，从服务系统化、门店系统化、新媒体增长系统化、招聘系统化、人才系统化等多维度展开分享实践方案，助力与会者一路生花，成为高端品牌店面运营官。
塔萨尼的行动充分展现出其品牌战略升级的决心，显示出强大的战略远见和坚定不移的定力。塔萨尼独树一帜的品牌设计理念，成功塑造了一个极富设计师特色的全新品牌形象。这种迅速抢占新时代消费者心智的品牌策略，在艺术涂料行业尚未形成主导者的情况下，无疑将加大行业的竞争力度，同时也有力地推动了艺术涂料行业的发展迈向新的高度。